RSS    Реклама на сайте

Реклама



Новости Новокузнецка

Архив новостей
ААА

Новость от 03 апреля 2017

Известный маркетолог Игорь Манн: Наработки мэра-бизнесмена могут помочь городу

В последние дни марта в Новокузнецке прошёл масштабный деловой форум Alfa Business Week «Точки роста вашего бизнеса». Ради этого мероприятия многие знаменитые эксперты приехали в наш город и поделились своим опытом с местными предпринимателями. В их числе оказался известный российский маркетолог Игорь Манн, который дал эксклюзивное интервью Городской электронной газете novokuznetsk.su. В беседе с корреспондентом Ольгой Беспаловой Игорь Манн рассказал о необходимости создания бренда и дал несколько советов администрации Новокузнецка.

Бренд Новокузнецка

По словам Игоря Манна, любой территориальный бренд призван решить три задачи: привлечь жителей, инвестиции и гостей в город. Но все громкие обещания должны подтверждаться. Только в этом случае возможно создать сильный городской бренд.

«Скажу сразу, чудес не бывает. Чтобы создать бренд города, нужно много для этого сделать и подходить к этому вопросу комплексно. Когда мы говорим о Новокузнецке, то ваш город ни с чем не ассоциируется. Но когда я говорю о Москве или Ярославле, то сразу всё становится понятно. Эти города сразу вызывают ассоциации. Надо чтобы и Новокузнецк вызывал подобную ассоциацию. К примеру, Новокузнецк — город с широкой душой или город с интересной историей. Нужно придумать слово либо фразу, чтобы выделить ваш город.

Очень важно отработать некие точки контакта — это те точки, с которыми соприкасаются бизнесмены, туристы и инвесторы с городом. После их разработки появляется позиционирование, и лишь после этого появляется чёткий план действий, чтобы развить привлекательность и привлечь бизнес в город".

Совет администрации

Игорь Манн уверен, что для создания бренда необходимы конкретные шаги для привлечения бизнеса. Но сперва нужно привести в порядок всего два стратегически важных объекта — железнодорожный вокзал и аэропорт.

«Создание бренда — это задача администрации. Глава города должен заинтересовать бизнесменов и сделать всё, чтобы привлечь инвестиции. Всё начинается с аэропорта и железнодорожного вокзала. Ведь эти места туристы видят в первую очередь. Советую главе города приехать туда и просто посмотреть, не из салона представительской машины, а увидеть эти места глазами любого пассажира.

Очень рад, что у вас ещё есть сетевая гостиница, как Parkinn. Это большое преимущество для вас. У инвесторов нет такого разрыва шаблона. Хуже, когда они приезжают в какую-нибудь гостиницу, в которой, скажем так, всё удивляет. Это сразу портит всё впечатление от города.

Нужно активно работать с местным бизнесом. Ни один здравомыслящий предприниматель не откажется от сотрудничества с администрацией на перспективу. Чем больше приезжает в город туристов, тем больше товарооборот, больше инвестиционных компаний и компаний застройщиков. А это выгодно всем".

Команда № 1

Успешный бизнес получается только у команды № 1, считает Игорь Манн. Важно, чтобы бизнесмены всегда стремились стать лучшими и ставили перед собой высокую планку. При этом эксперт подчёркивает, что команда администрации ничем не отличается от коммерческой. Поэтому именно мэр может сделать очень многое для развития города.

«Я всегда говорю, что успешный бизнес может вести только тот предприниматель, который уверен, что он начальник № 1. У которого и команда № 1, и каждый сотрудник.

Сейчас администрация в основном состоит из бывших бизнесменов, из бывших коммерческих сотрудников. Мне нравится, когда чиновниками становятся бывшие предприниматели. Если они уже все свои проблемы порешали и идут во власть, чтобы помочь своему городу, а не заработать больше денег, то это очень хорошо. Они могут использовать все свои коммерческие наработки для работы на благо народа".

Нет денег — идите в бизнес

По просьбе novokuznetsk. su Игорь Манн прокомментировал резонансную фразу премьера Дмитрия Медведева. Напомним, летом 2016 года он посоветовал учителям заниматься бизнесом, чтобы хорошо зарабатывать.

«Уверен, эта фраза вырвана из контекста. Думаю, всем идти в бизнес не надо. Я считаю, что многие люди вообще не могут быть бизнесменами. Я в своё время был преподавателем в институте. Три года отработал, и всё это время меня студенты выпинывали из института, говоря, что мне надо делать бизнес. Но я не чувствовал себя предпринимателем. Мне надо было три года повариться в этой каше, чтобы решиться.

Многие преподаватели решаются на такой шаг, но большинство остаются и делают благородное дело. Не надо всем идти в бизнес. Должны быть люди, которые нас лечат, учат и воспитывают. Если все воспитатели детских садов пойдут заниматься коммерцией, то кто же будет воспитывать наших детей? Люди разные, кому-то надо учить, а кому-то — заниматься бизнесом".

Проблема российского бизнеса

В ходе разговора с экспертом, речь зашла и о российском образовании. По его мнению, именно в этой сфере кроются главные проблемы экономики.

«Наша проблема заключается в трёх словах — наших детей учат не те, не тому и не так. И в силу этого у нас экономика страны такая недоразвитая. Смотрите, те же самые студенты не получают нужного образования. Нет вузов, которые готовили бы настоящих коммерсантов, хотя много тех, кто занимается продажами. Нет у нас и маркетологов, потому что студенты не получают в институте элементарных и необходимых навыков. Это большая беда России».

Предприниматель — это я?

При этом Игорь Манн уверен, что настоящим предпринимателем может стать только тот человек, который инстинктивно чувствует в себе «жилку бизнесмена».

«Природа мудро всё устроила. Только 3−5% людей на земле могут быть предпринимателями. Конечно, никакие тесты вам не помогут понять, можете ли вы заниматься бизнесом. По большому счёту, предприниматель — это тот человек, который сам понимает, что он способен выстроить свой бизнес».

В конце беседы, эксперт посоветовал начинающим бизнесменам сразу не тягаться с компаниями-монстрами, а найти незанятую нишу и развивать её.

novokuznetsk.su
Уважаемые читатели, теперь вы можете поделиться своими новостями о событиях в городе с редакцией Novokuznetsk.su по WhatsApp, Viber, Telegram по телефону +7 (923) 464-0620.