RSS    Реклама на сайте

Реклама



Новости Новокузнецка

Архив новостей
ААА

Новость от 16 декабря 2020

Что такое отложенный спрос и пример из практики

Ничто не берётся из ниоткуда и не пропадает в никуда…

У нас есть любимый клиент — компания ЭнергоКонтроль, у них есть метрологическая лаборатория и они занимаются поверкой сложных теплосчетчиков. В августе клиент принял решение запустить рекламу еще и услуги поверки водосчетчиков на дому. Для этого был размещен баннер на сайте ВашГород.ру и статья, а у себя на сайте разместили форму с подсчетом онлайн-заявок.

Вот такую динамику заказов получил Энергоконтроль (абсолютные цифры показать не можем, потому это что коммерческая тайна клиента).

Можно подумать, что ничего удивительного в этом нет — обычный график, но далеко это не так.

Все дело в том, что 1 декабря баннер был снят. Потому что оборудование для поверки водосчетчиков было отправлено на плановое техническое обслуживание до конца года. Однако, заявки никуда не делись, их количество органично подросло несмотря что вся реклама была остановлена.

Люди стали заходить в Яндекс писать «Энергоконтроль», заходили на сайт и делали заявку. Несмотря на то, что даже раздел поверки найти на сайте не просто (попробуйте сделать это сами).

И что самое главное — раньше клиенты так не делали, заявки на эту услугу были единичными.

Почему люди стали так часто искать компанию, когда раньше этого не делали? В чем секрет?

Дело в том, что это классика маркетинга: мы показали баннер «ЭнегоКотроль — поверка водосчетчиков» более 1,5 млн раз — в итоге у людей сформировалось устойчивое понимание что есть компания, которая оказывает эти услуги. И когда у них появилась потребность в поверке — они вспомнили ЭнергоКонтроль.

Вывод: эффект от баннерной медийной рекламы очень инертен. Очевидно, что рекламный эффект проявляется через 3-4 месяца, но зато какой! Знание о компании уже не в справочниках и не баннерах, а в головах людей!

Уважаемые читатели, теперь вы можете поделиться своими новостями о событиях в городе с редакцией Novokuznetsk.su по WhatsApp, Viber, Telegram по телефону +7 (923) 464-0620.

Читайте также: